五色影院 短剧行业千里浮录：从“月赚4亿”暴富神话到盗版泛滥 谁在赢利，谁在亏钱？|脚本|电影|影视|制作方|百亿影帝

本年春节五色影院，《哪吒2》无疑成为娱乐行业最火爆的话题。大银幕火热，微短剧阛阓的竞争也日趋热烈。

倪虹洁监制和主演的《夫妇的春节》成为2025年首部不雅看用户破亿的短剧；《蛇年大吉之小青渡劫》‌由本旨主演，题材新颖，上线十几个小时播放量报复105万；抖音、红果、芒果TV等平台春节期间争相上线多达数千部微短剧，部分短剧甚而免费不雅看，在业内看来号称“史上最卷”。

畴昔两年，竖屏微短剧席卷网罗，令迢遥网民“上面”。“爆款短剧编剧月入超10万”“一双佳耦作念短剧每月进账4亿多”等关系话题也屡次登上微博热搜。

微短剧行业创业者许文强告诉期间周报记者，他在2023年国内短剧高涨期入局，从刊行业务切入行业。从了解微短剧行业到决定入行，他只花了1天时分，原因在于了解到“其时头部刊行公司一天活水就几百万元，月营收能到1个亿，日进斗金。”

短剧行业极速扩容的同期，也正资格剧烈洗牌——成本飙升、分红矛盾与盗版泛滥，让“月入4亿”的暴富神话迟缓成为历史。许文强曾凭借短剧刊行体验过日活水百万元，但试水短剧制作后，他半年亏损数百万元，终末只得砍掉内容团队，从头聚焦刊行。

导演、制片东谈主、刊行东谈主甚而平台方纷纷入局短剧后，他们若何共同营造出一个日进斗金的短剧江湖？短剧快速从繁荣兴旺到飞扬退去，到底谁在赢利、谁在亏钱？

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暴富梦：谁在日进斗金？

很多早期入局者齐曾不同经过地狭隘吃到过“风口红利”。

2023年被视为短剧行业的爆发年。许文强向期间周报记者夸耀，其时一部短剧的拍摄成本每每仅30万~50万元，通过抖音、快手等平台投流，常能得到十倍甚而百倍票房。

如今在短剧行业稳坐TOP5的九囿文化，2023年已是短剧行业集坐蓐、制作、刊行一体化的头部平台公司。许文强飞去九囿文化的总部嘉兴进一步疏导，“内部的一又友告诉我，短剧是个新兴行业。其时业内头部公司基本月活水过亿，行业内毛利率5%~10%不等，最高月盈利千万元，单日进账百万元的故事更是雨后春笋。”

每每而言，一部短剧从拍摄制作到上线发布，需要一个月傍边。主要的参与方包括脚本撰写者（作家、编剧）、收购脚本的平台方（爱优腾等）、短剧承制拍摄方（导演、演员、后期裁剪）、短剧刊行方（上线、宣传、投流）、短剧投流平台（抖快微等）、短剧上线平台（各类APP、小次序）等多个智力、多个团队配合。

其中，短剧的刊行智力与传统的影视刊行不同，传统影视的刊行基本以To B为主，线下基本是院线，线上是爱优腾等长视频大平台。而短剧的刊行主如果通过信息流投告白，不错直交往达C端用户。最早用户通过充值解锁不雅看剧情，即IAP模式(付费剧)。后期IAA模式出现，即欺骗内告白，用户不错不付钱，通过刷告白解锁不雅看。短剧这种To C的投放模式得到收益的链路镌汰、回款周期短，赢利更快。

2023年短剧仍处于相对早期的阶段，业务较好开展。向一又友了解行情后，许文强当即从南京迁至杭州创业。仅两个月，他的团队延迟至20东谈主，月活水报复百万。“业务增长肉眼可见，体感十分强，正反映真的太快了。”许文强拿起这段时期仍然十分抖擞。

西安短剧导演北枫和许文强一样，亲自印证了行业的狂热。

他告诉期间周报记者，2023岁首，短剧拍摄需求激增，拍摄时分变得紧迫，演员的时分越来越值钱。演员薪酬从传统影视行业的“按天结算”变为“每4小时一档，跳跃自动上调”。同期，器材租借供不应求，最火爆的时候，西安当地甚而买不到拍摄器材。北枫的公司提供拍摄器材租借，从20套繁难加购至40套开辟，每天险些一齐出租，一天不错同步供20个剧组拍摄。

“2023年节律快到什么经过呢？那时抢手演员齐是无缝聚会，今天晚上终局，来日早上径直进下一个剧组。有些剧组每分内责15小时，7天拍完100集的短剧。咱们公司一个月最多拍过6部剧。咱们男一号和女一号当前的片酬在3000元~1万元/天。等闲演员如果满档，每天片酬上千元收入。最运转看不上网罗电影的东谈主，其后好多东谈主齐去拍了。”北枫说谈。

云南星樾传媒（下称“星樾”）长入独创东谈主、诬捏数字影棚负责东谈见解林昕对“作念短剧月入过亿”的江湖据说暗示“确有其事”，她告诉期间周报记者：“然则这是行业早期了，当前很难达到这种经过的收入。”

总之五色影院，那时一切看起来风起云涌。

痛点：分红乱象、成本高压与盗版冲击

行业的暴富梦在2023年底戛关联词止。

追随成本涌入推高行业预期以及刊行智力快速进账的正反映，许文强不知足于仅贯串短剧刊行，他在2023年下半年试水短剧拍摄，多数招募内容创作团队，想从上游分一杯羹。

许文强对期间周报记者算了一笔账。尽管每部剧的拍摄成本只需30万~50万元，但仔细算下来，每个智力齐需要成本。其中，最大支拨是投流和职工成本。

假定每名职工月薪1万元，30东谈主团队每月30万，半年东谈主员成本是180万元；10部剧的每部剧拍摄成本需要30万~50万，10部剧总拍摄成本约莫300万元~500万元；每部剧会花好像3万~5万元进行小范畴投流测试，共50万傍边成本。半年总插足最高达700万元以上。

最终的罢了让许文强心过剩悸：“短剧根柢不像网上疯传的那样赢利，10部剧唯一1部拼集回本，票房200万元，投流成本超150万元、拍摄成本50万元，总体仍不赢利。靠刊行业务快速赚来的钱转瞬亏损，公司差点垮了。”

总结下来，短剧拍摄智力不赢利，主要在于拍摄成本高、投流现款挥霍大和盈利分红不透明。其中，北枫认为盈利分红不透明是最大痛点。

北枫指出，平台掌执数据后台，制作方分红比例（业内为用户充值票房的4%-6%）全凭平台“自愿”。举例，一部充值1亿元的短剧，制作方最多获600万元，而拍摄成本甚而投流成本需自行垫付。“北枫导演愤然谈。

许文强进一步诠释谈，每每，平台方将一个短剧小次序提供给刊行方，由刊行方在不同渠谈进行履行宣传，吸援用户在平台方提供的小次序不雅看短剧、付费充值，营收径直流入平台方账号后台，平台方再按照商定好的结算周期和分红比例，给刊行方打款。

这意味着，前端投流告猝然需要刊行方垫付，而盈利分红时，平台方不错扣除成本再分红。此外，平台方会把一部短剧分给多个刊行方，在信息流告白平台的公开竞争中，甚而有多家同期在投放一部短剧，终末能在一部短剧均分到若干钱各凭技艺，导致刊行方很可能入不敷出，平台方却能旱涝保收。

北枫暗示：“畴昔几年，短剧的拍摄成本模式资格了从平台提供脚本和资金，到平台方和制片方两边资金对投，再到制片方我方出钱拍戏的三个阶段。在2023年五六月份之前，险些齐是平台提供统统资金，当前，平台方不出钱只出脚本，需要咱们导演我方找资金拍戏、裁剪、制作，终末交给平台投流。”北枫说谈。

但由于收益数据只存在于平台的后台，分红金额长久是心头大患。“这是咱们承制方最大的痛点。后台数据咱们看不到，别东谈主说是若干等于若干，说是配合，基本是靠良知。身边好多东谈主合计我方被割韭菜了，插足和得到的收益不匹配。大平台配合可能还有保证，等闲私东谈主雇主很难和对方考据票房果然性。”北枫太息谈。

关于平台承担的脚本和投流成本，张林昕告诉期间周报记者：“业内买一个短剧脚本基本在2万~5万元，按照集数是非、字数、品性不同价钱浮动。而平台本人领有纷乱的用户和流量，投流就像在我方家井里取水。”

更多问题在于行业坐蓐者自身打造的窘境。追随短剧行业越来越老到，内容同质化严重，不雅众审好意思疲钝，用户增长和付费意愿持续走低，不利于长久发展。北枫直言：“年青东谈主甘心找盗版，也不肯付费。免费短剧App兴起，也将进一步挤压制作方、刊行方的利润空间。”

近日，期间周报记者在多个电商平台搜索“短剧”，一款“2025网罗短剧”的商品销量高达20万+，夸耀2.68元即可获取9999部网盘短剧素材，且带有“永久更新”标签。

北枫对期间周报记者忿然谈，“佳耦作念短剧月入4亿”等报谈把圈子越弄越火，但事实上并非如斯。许文强则惊羡：“其时行业发展太好真的飘了，看到上游公司一个月不错作念几个亿体量，就会想是不是咱们也有契机，但并莫得概括评估业务团队，误以为我方也有本领去作念大平台才能作念的事。执行短剧拍摄和短剧刊行业务险些莫得错杂，导致公司资源、资金散播，终末齐取水漂了。”

破局：版权、时间与出海

面对同质化内容泛滥、行将就木的短剧内容，短剧行业的措置是发展的必经之路。

2023年11月，国度广电总局启动为期1个月的网罗微短剧专项整治，关于“渲染极点复仇”、“存在不良导向价值不雅内容”等行将就木、内容低俗的微短剧进行打击，微信、抖音、快手等平台也先后发出公告，一个月傍边下架近千部微短剧下架，蛮横孕育的短剧行业进入洗牌期。

进入2025年，影业格式更为战抖。国内短剧跳跃电影，国外短剧阛阓也运转快速发展。连年，短剧内容合规问题引起监管部门的高度护理，广电总局书记将微短剧措置职责常态化，并认果然施微短剧经管新规。近期，微信、抖音、快手等平台近期也连续发布了微短剧备案关系笃定的奉告，表率微短剧的制作与传播。

许文强惊羡：“其时行业发展太好，东谈主也飘了，看到上游公司一个月不错作念几个亿体量，就会想是不是咱们也有契机，但并莫得概括评估业务团队的本领，误以为我方也有本领去作念大平台才能作念的事。执行短剧拍摄和短剧刊行业务险些莫得错杂，导致公司资源、资金散播，终末齐取水漂了。”

如今，行业落潮迹象明显。2024年下半年北枫的公司开辟出租率下落60%，当地剧组开机减少，短剧行业发展放缓。演员薪酬回落至疫情前水平。

剥肤之痛，从业者们运转转机应答计谋。

许文强砍掉内容坐蓐团队，从头聚焦短剧刊行业务。北枫不再贯串平台脚本，转而拍摄自有版权短剧，辛苦极品：“宁可少赚，也要掌执主动权。”张林昕则强调版权价值，她地方的公司拆开将拍摄的短剧版权出售给头部平台，认为掌执版权等于掌执自主权，以布局畴昔的西洋、东南亚等国外阛阓。

此外，以AI为代表的时间妙技对视频内容制作的影响也愈发显赫。2024年12月，OpenAI旗下的视频生成模子Sora、谷歌第二代视频生成模子Veo2、腾讯混元大模子等纷纷上线了更刚劲的视频生成本领。

时间或将成为破局要害。2024年，星樾在云南昆明插足1600万元自建首家XR/VR诬捏影棚，“绿幕拍摄需后期合成，诬捏影棚则不错及时呈现拍摄成果，省去场所配景、器材运输、后期制作等智力。公司估算，自主研发数字背景时间，年省800万元劳动费。此外，后期制作等成本也有望造谣20%-40%。”张林昕强调。

“咱们的影棚除了私用，当前也对外租借，当前报价6.8万元/天。据了解，西安、北京等影视热点城市的影棚房钱是云南的1.5倍傍边，是以当前世界商讨的东谈主挺多。追随时间老到，一个数字背景的制作时分从1~2个月提速到一周傍边。”

传统影视公司不异押注AI。

据期间周报记者了解，2024年，集电影制作、刊行、院线经管及影院放映业务于一体的博纳影业（001330.SZ）专诚成就了AIGMS制作中心。2024年7月，博纳影业在抖音发布了首部纯AI短剧《三星堆·畴昔启示录》，该剧播出期间全网播放量1.6亿，并入围纽约国际电影节。

《三星堆·畴昔启示录》团队主创对期间周报记者暗示，当前AI在短剧制作欺骗中，濒临最大的挑战是让不雅众健忘这是AI创作的。“在复杂场景生成，举例微色彩、缜密情谊传达等方面，AI无法和真东谈主演员相比。不外博纳影业正在积极探索把AI时间欺骗到更多的影视作品中。咱们认为在成本造谣、创意交融制作、拓展短剧生息左近居品和劳动，甚而开发新式影视时间东谈主才和新岗亭方面，AI有迢遥发展空间。”

张林昕也暗示：“AI在当前仅仅补助妙技，欺骗较少，但AI是势在必行。咱们合计时间迭代一定要跟期蜿蜒轨，照旧专诚成就一个时间部门接头AI欺骗。”

从日进斗金到感性回想，短剧行业正资格阵痛。暴富神话褪去，从业者不得不面对一个现实：短脚内容仍是内容交易，需回想“居品想维”，快速试错、适度成本、深耕版权。

“短剧行业长久顺从二八定律，早期10部剧8部赚，如今10部剧2部赚。行业已从蛮横孕育转向存量拼杀阶段。”在北枫看来，短剧是居品，不是艺术品，就像服装快消品，必须快速坐蓐快速上新，试错时分短，迭代频率高。他还判断，极品化内容一定是畴昔标的。

当投契者离场，暴利期间罢了，未必恰是行业走向健康发展的起首，唯有具备版权储备、时间本领与出海资源的玩家方能存活。

本文源自：期间周报五色影院